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蜜雪冰城什么梗?是当今年轻人自黑整活

一夜之间,抖音上出现了大量唱着蜜雪冰城主题曲的人们,这首改编自美国民谣《噢!苏珊娜》的《蜜雪冰城甜蜜蜜》一下子就火了。在抖音收获了12亿+ 的播放量;同时,它的官方 MV 还在 B站收获了1000w+ 的播放量,以及 N 个网友自发改编的版本:

什么俄语版、日语版、鬼畜版、Rap 版,甚至还有京剧版,各个都有500w 左右播放量,堪称顶流。

虽然歌词只有“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这短短的13个字,但是就是像“有毒”一样,让你听过之后再也忘不掉。

从这些视频的内容来看,这似乎是奶茶品牌蜜雪冰城的一次免费送活动,只要消费者在蜜雪冰城的门店门口唱蜜雪冰城的主题曲,就可以获得免费奶茶或者冰激凌。然而蜜雪冰城官方在抖音表示,蜜雪冰城品牌从未开展这个活动,以至于不少在店里唱完这首歌的人当场“社死”。

但是,“去蜜雪冰城唱主题曲”这个段子迅速杀入抖音热榜,从ACGx收集视频的时间来看,该话题排在抖音热榜第17位,挑战榜第1位,播放次数也已经达到了4.1亿次。

数据相当的惊人。

《蜜雪冰城甜蜜蜜》这首歌对当今年轻人来说毫无演唱难度,在魔性的BGM之下,抖音里的网友更是演绎出各种欢乐的魔性版本,成为年轻人的社交狂欢,口水化的歌词,洗脑的旋律,蜜雪冰城的主题曲其实就是一首口水歌。

从抖音上传播出来的口水歌并不少,很多歌曲里短短一句歌词,就能让人听上瘾,虽然没有什么营养价值,但是的确为人带来了短时间的愉悦和放松。但是时间一长之后,这种口水歌就会像个紧箍咒式的,听得人脑瓜子疼。

虽然说这类口水歌来得快也去得快,但是不得不承认的,当这类事物一旦传播开了,梗算是埋下了,一个简单的段子成为新梗之后,它可能在任何场合出现。

这看起来是一场无缘无故的走红事件,但对于蜜雪冰城来说,似乎早已在掌握之中。这首歌走红之后,有媒体通过查验发现,“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”已被蜜雪冰城股份有限公司申请注册为商标,申请日期为2020年8月,甚至英文版“I LOVE YOU YOU LOVE ME”也在2021年3月的时候同样也被蜜雪冰城注册。

除了在蜜雪冰城门店唱歌跳舞的年轻人,最近凤凰传奇在B站发布的视频也很好地利用了“自黑”拉近和年轻网友的距离。一方面是曾毅和玲花两人之间的无厘头表演让人捧腹不已,另一方面则是在演唱环节采用上世纪90年代土味十足的卡拉OK风格,反而让B站网友满屏点赞。

是年轻人的自黑整活也好,是蜜雪冰城的营销推广也罢,我们都会发现“官方吐槽最为致命”的情况出现,而这种操作也拉近了官方与用户的距离,让用户对此心生好感,这或许便是年轻人喜欢“自黑”的根本吧。

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