一叶舟
今天，已经热闹了半个多月的“618”，终于到了正日子。作为年中最重要的购物节，“618”早已成为消费者翘首以盼的大型购物狂欢。
京东2023年5月31日晚8点开启“618”活动，淘宝618活动5月24号开始6月20号结束。
今年“618”期间，传统电商平台如京东、天猫，新入玩家像抖音、小红书等掀起一波又一波促销热潮。
京东2023年5月31日晚8点开启“618”活动后，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌迅速突破了亿元销售额。此外，超过60%的新商家在短短10分钟内实现了超过5月份日均全天销售额的成交量，而近50%中小商家的销售额增长超过200%。
淘宝天猫也随之发布数据：“618”活动启动后的短短4小时内，美妆、生鲜、家电等多个领域取得了令人瞩目的成绩。仅仅在6月1日这一天，淘宝直播的成交支付金额超过了51亿元。
今年的“618”购物节首日还未过半，成交额已超过去年同期全天纪录，展现出强劲增长势头。
不仅电商平台，一些短视频平台和外卖平台也加入了“618”战局，它们通过电商直播等方式切入，使得“618”的热度更甚。跨平台参与进一步加剧了这场购物盛宴的火爆氛围，“卷”起来的同时也有更多新玩法。
今年“618”期间，各大电商平台如淘宝、京东、苏宁易购等都升级了自己的“赊账服务”，推出各种付款方式，如蚂蚁花呗、京东白条、苏宁任性付等。为了鼓励消费者使用这些付款方式，平台还提供了更多优惠措施。
快手平台上，知名主播辛巴共上架了超过200个商品链接，直播期间在线观众人数超过百万，整场直播带货销售额超过16亿元，销售量超过1500万件。此外，抖音方面也出现多个直播间销售额突破亿元的现象。
换言之，无论淘宝直播巩固自身优势，还是抖音、快手的快速发展，电商直播带来的交易额在整个商业促销活动中的占据比例正逐渐提升。